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...伴隨微信搜一搜品牌官方區的升級，商家可以利用品牌搜索流量實現直播的快速轉化。——————作者丨潘晴晴編輯丨何洋 日前，微信「搜一搜」上線直達小程序直播功能。這意味著，微信小程序直播有了一個搜索入口。 億邦動力體驗發現，在微信「搜一搜」輸入美妝品牌名稱「完美日記」後，品牌官方區顯示了商家小程序直播入口和「開播提醒」按鈕，用戶點擊「開播提醒」可以預約開播通知，點擊直播預告運營卡片可以直接進入小程序直播間。 ... 億邦動力調研發現，早在今年1月8日，微信官方帳號「微信搜一搜助手」就已宣布，微信搜一搜將正式開放多種全新能力，推出品牌官方區2.0，為品牌提供更加豐富的解決方案。具體到電商品類，微信搜一搜提供了專屬直播功能，可以實現播前預約、開播通知等服務。 ... 而在2月28日，微信小程序直播正式開啟公測，並宣布上線新功能，其中包括：在微信生態內為小程序直播提供更多展示空間，幫助優質內容更好觸達用戶；並且用戶只需訂閱一次即可接收後期的開播通知。 此次微信「搜一搜」在品牌官方區設置的小程序直播「開播提醒」功能，可以看作小程序直播在微信生態更前臺化的展示，新用戶點擊一次「開播提醒」，即可收到小程序直播後期的開播通知。 億邦動力了解到，目前，完美日記、天虹等品牌商/零售商都已嘗試在品牌官方區設置小程序直播「開播提醒」功能。對此，天虹方面告訴億邦動力，3月14日是首次嘗試把直播樣式放進「搜一搜」裡面，希望可以利用官方原生的品牌搜索流量實現直播的快速轉化。據了解，在天虹與微信搜一搜合作進行的斐樂品牌專場直播中，搜一搜品牌官方區有50.15%的點擊率，活動當天斐樂天虹全國線上銷售額超200萬元。 01 小程序直播有了前端化展示入口 自2月開啟公測以來，小程序直播就已成為商家在疫情特殊時期尋求線上突圍的重要武器，不少企業在短時間內取得亮眼的銷售業績。例如，完美日記自2月份開展小程序直播以來，場均觀看人數環比增長了3至10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍。漢光百貨在2月底首次試水專櫃直播，平均每場直播觀看人次過萬，線上銷售額單品牌單日增幅300%...... 很多商家告訴億邦動力，小程序直播是目前唯一真正屬於私域流量的直播，其最大意義在於幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播帶來的所有流量都會沉澱在商家自有的小程序中，更有利於商家做長期運營。 而對於微信搜一搜在品牌官方區開通開播提醒功能一事，有商家分析認為，小程序直播是內置在商家小程序中的電商閉環組件，現在可以在「搜一搜」品牌官方區有更加前端化的展示，更凸顯其對於品牌運營的重要地位。 ... 天虹方面也表示，目前小程序直播與微信搜一搜在進行深度的產品整合，用戶在微信搜一搜搜索「天虹」這一關鍵詞時，就可以在品牌官方區一鍵預約直播，這一能力的整合有助於達到「一加一大於二」的運營效果。一方面，搜索增加了連接的渠道；另一方面，用戶搜索到的不僅僅是「信息」，還可以是「服務」。 另有品牌商表示，從「微信搜一搜」到「品牌官方區」再到「小程序開播提醒」這條營銷鏈路的普遍適用性和轉化效果還有待觀察。「微信的核心公域在朋友圈，從搜一搜進入直播間還要至少2個承接頁，這樣一來，用戶的行為成本就太高了。除非品牌提前設計了足夠吸引用戶關注的營銷活動，激發用戶主動搜索品牌並參與官方活動。」 「目前來看，真正通過微信搜一搜進入品牌直播間的用戶還在少數。」一位微信生態服務商告訴億邦動力，對品牌來說，在微信生態能夠獲取的最大流量入口還是社群推廣和導購推廣，如果用戶無法感知品牌直播預告的內容，也不會有興趣發起主動搜索行為。因此，「當下最重要的還是先做好小程序直播的成交，有足夠的交易量，搜索功能才有入口價值。」 02 品牌用搜一搜轉化自有流量 去年12月，微信搜索正式升級為「微信搜一搜」，官方團隊對外表示，微信搜一搜致力於為商戶提供品效合一的推廣渠道，幫助微信生態內的合作夥伴得到更好的流量收口效果。 據了解，產品升級後，品牌主可以在微信公眾平臺下載全新的「微信搜一搜」視覺物料，包括不同顏色、形狀的搜索框樣式，可嵌入到不同風格的品牌宣傳頁中，通過線上線下、自有流量或者廣告渠道推廣品牌官方區，讓更多用戶找到品牌「陣地」，將龐大的「公域流量」轉化為自有流量，提升官方區留存率。 事實上，伴隨微信搜一搜品牌官方區的升級，很多商家已經開始利用各種渠道推廣品牌的微信搜一搜入口，從而實現了流量的多倍增長。 ... 「聖誕禮物，請你『搜』下」主題活動海報截圖 例如，去年12月24日，微信搜一搜攜手周大福、Fila、李寧、OPPO、全棉時代等12家品牌商共同發起「聖誕禮物，請你『搜』下」主題活動，這是微信搜一搜在推出品牌官方區後，首次聯動商家打造的品牌搜索體驗活動，最終獲得了千萬量級的搜索參與。今年春節前夕，快手與搜一搜聯合推廣「快手紅包」活動。活動期間，相關詞「快手紅包」、「春晚紅包」的搜索量3天突破1000萬，搜一搜單渠道貢獻了快手小程序60%以上的活躍用戶和90%以上的新增用戶。 有品牌商告訴億邦動力，之前商家習慣在微信朋友圈、公眾號或者自己的私域社群里開展營銷活動，微信搜一搜舉辦的這幾次營銷案例也讓品牌商認識到，「搜一搜也可以作為品牌營銷活動的落地頁，尤其是在搜一搜升級品牌官方區之後，依託品牌專區，這種更輕的玩法也更容易被人所接受。」 還有行業人士指出，用搜索的方式做品牌營銷，其實是避免對微信用戶的過度打擾。如果營銷活動前期預熱好，激發了用戶的好奇心和參與熱情，自然會產生主動搜索行為。並且，主動輸入品牌信息，更能讓用戶對品牌產生深刻的印象，也有利於培養用戶對微信搜索的使用習慣。 而此次微信「搜一搜」上線直達小程序直播功能，又為經營小程序直播的商家提供了更多商業合作的想像空間。 對此，有商家表示，「微信搜一搜直達小程序直播的功能設置，不僅僅是起到開播提醒的作用，更重要的是展現了搜一搜能夠直接連接服務的能力。搜一搜為品牌營銷提供了更多可能性。」 有微信生態服務商指出，品牌官方區就相當於品牌在微信生態里的官方認證「門面」，品牌公眾號、小程序、商品和服務都是用戶連結品牌的入口。而「小程序直播的開播提醒就類似於一個活動櫥窗，可以告訴用戶近期的商品活動。預計未來的品牌官方區會承載更多的品牌節日促銷、新品展示、主題活動宣傳等功能。」 03 搜一搜持續為商家開放能力 自2017年4月成立搜索應用部以來，微信就曾多次利用搜索功能對微信生態內的產品和功能進行整合，其中也包括向品牌商家開放更多能力，幫助品牌主進一步連接和服務用戶，提升轉化效率。 例如，2018年5月，用戶在微信搜索品牌詞和相關產品詞，就能進入品牌官方區頁面，顯示官方公眾號、小程序等信息。同年6月，微信的「商品搜索」功能正式上線。在「搜一搜」頁面搜索部分特定關鍵詞，搜索結果會出現「商品」類目，點擊相關商品則會進入「京東購物」小程序。 2018年7月，微信官方發布品牌搜索開放公告，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力。完成品牌官方區和微主頁的配置並通過審核後，品牌搜索即可生效，用戶在微信搜索品牌名稱後，品牌官方區就可以顯示在搜索頁面頂端，產生直達官方認證「品牌門店」的效果。 ... 在「搜一搜」的品牌官方區，用戶可以點擊官方小程序、公眾號、服務卡片等模塊，瀏覽選購商品或者享受服務。而在品牌官方區的活動頁面里，當季新品、活動爆品一覽無餘，點擊圖片就能快速跳轉至官方小程序購買。 到了2019年12月，微信官方宣布，微信搜索正式升級為「微信搜一搜」，搜一搜將具備兩大流量入口，分別是微信主頁窗口頂部和發現頁中的「搜一搜」。在今年1月9日舉辦的微信公開課PRO現場，官方團隊表示，微信搜一搜在微信生態中的定位，是向用戶和商戶提供更多的連接可能，讓用戶通過搜索連接微信海量的帳號、生態、服務、商品、品牌等更多內容。因此，今年微信搜一搜將圍繞內容、品牌、服務三方面為核心提升搜索能力。 具體到品牌方面，搜一搜將為品牌提供更精準的觸達用戶的能力，其中「品牌官方區」就是備受B端關注的一項重要能力。作為微信搜一搜中品牌的專屬陣地，品牌官方區不僅可固定在搜索結果的首位，還將配置A、B、C三種級別的展示方案，品牌方可根據自身條件申請不同的等級。 ... 已經升級微信搜一搜品牌官方區的商家告訴億邦動力，一方面，品牌在微信生態會持續深度運營私域流量，沉澱、重視用戶；另一方面也想最大程度地利用微信生態內的功能和流量，其中品牌搜索流量的應用就增加了品牌曝光度，吸引了更多潛在用戶參與到品牌互動中。 「品牌可以通過前期營銷活動的預熱，激發用戶主動在微信搜一搜輸入品牌名找到品牌官方區，接觸到品牌提供的商品和服務。同時，品牌也能通過公眾號、小程序等微信工具將用戶沉澱到自己的私域流量中。」 群滿了？加下面小編拉您進群 私信關鍵詞 「微信」 writer 今日作者...私信關鍵詞 「羅永浩」 /////// 推薦閱讀點下這個「在看」，告訴我們你在看
內容簡介
1.觀念講解超白話！不咬文嚼字地解釋各個難懂的觀念。
2.課文最精煉！去蕪存菁後的文字，絕對節省大腦容量。
3.例題最精準！直接練習歷屆試題並附上講解，讓您在考場上安心感十足！
適用於高普考及三、四等特考之：一般行政、一般民政、人事行政、法律廉政、財經廉政、客家事務行政、原住民族行政、外交行政、財稅行政、行政警察等類科
作者介紹
達人
政治大學法律研究所
公務人員特種考試司法人員執行員考試及格
筆者是個省話一哥，沒有耐心聽很多沒有重點的陳述，自己本身則是更討厭說廢話。衍伸到教學及著作的風格上，大概屬於極簡派，最喜歡直接告訴讀者重點在哪裡，白話地指出考點、考向後，再用最貼近考試內容的方式，將課文鋪陳出來。人的大腦容量是有限的，考生準備的時間也是有限的，寫出一本精準、精闢的參考書是筆者的志願。另外，筆者和大家一樣，就是個考試前要很認真念書、很認真整理、很認真消化的一般人，最大的興趣則是想像並規劃著每一次的考試完後要去哪個國家玩。到哪個城市都要買該地的城市杯則是我的小小嗜好。
目錄
本書使用方法 ‧07
第一章 總則 ‧1-1
第一部分 一般法律原則
Concept 1 明確性原則 ‧1-3
Concept 2 比例原則 ‧1-4
Concept 3 信賴保護原則 ‧1-6
Concept 4 不當聯結禁止原則 ‧1-7
精選試題 ‧1-8
第二部分 依法行政原則
Concept 1 法律優位原則 ‧1-14
Concept 2 法律保留原則 ‧1-14
精選試題 ‧1-18
第二章 行政處分 ‧2-1
第一部分 行政處分之要素
Concept 1 行政處分之公法性 ‧2-3
Concept 2 行政處分之機關性 ‧2-4
Concept 3 行政處分之法效性 ‧2-6
Concept 4 行政處分之外部性 ‧2-7
Concept 5 行政處分之個別性 ‧2-8
Concept 6 行政處分之單方性 ‧2-10
精選試題 ‧2-11
第二部分 行政處分之附款
Concept 1 附款之種類 ‧2-18
Concept 2 附款之容許性及合法性 ‧2-20
Concept 3 附款之救濟 ‧2-21
精選試題 ‧2-22
第三部分 行政處分之合法性要件及效力
Concept 1 行政處分之合法性要件 ‧2-27
Concept 2 行政處分之效力 ‧2-30
精選試題 ‧2-32
第四部分 行政處分瑕疵論
Concept 1 具「重大明顯瑕疵」之行政處分
（無效之行政處分） ‧2-36
Concept 2 「未達重大明顯瑕疵」之行政處分 ‧2-37
Concept 3 「顯然錯誤」之行政處分 ‧2-39
精選試題 ‧2-40
第五部分 行政處分之廢棄
Concept 1 違法侵益處分之撤銷 ‧2-46
Concept 2 違法授益處分之撤銷 ‧2-47
Concept 3 合法侵益處分之廢止 ‧2-48
Concept 4 合法侵益處分之廢止 ‧2-48
精選試題 ‧2-50
第三章 行政契約 ‧3-1
第一部分 行政契約總論
Concept 1 行政契約之意義 ‧3-3
Concept 2 行政契約之定性（公私法契約之區別） ‧3-3
Concept 3 行政契約之種類 ‧3-4
精選試題 ‧3-7
第二部分 行政契約之合法性與瑕疵論
Concept 1 行政契約之形式合法性1：須締約機關有權限 ‧3-15
Concept 2 行政契約之形式合法性2：締約前之公告 ‧3-15
Concept 3 行政契約之形式合法性3：要式性（書面） ‧3-15
Concept 4 行政契約之形式合法性4：第三人之同意 ‧3-16
Concept 5 行政契約之實質合法性 ‧3-17
Concept 6 行政契約之瑕疵論 ‧3-17
精選試題 ‧3-18
第三部分 行政契約之進展
Concept 1 行政機關之指導及協助 ‧3-22
Concept 2 契約外行使公權力之補償 ‧3-22
Concept 3 行政機關基於公益之調整、終止 ‧3-23
Concept 4 情事變更之調整或終止 ‧3-24
Concept 5 行政契約之執行 ‧3-25
精選試題 ‧3-26
第四章 行政罰 ‧4-1
第一部分 行政罰總論
Concept 1 行政罰之性質 ‧4-3
Concept 2 行政罰之種類 ‧4-4
Concept 3 行政罰之對象 ‧4-7
Concept 4 行政罰之裁處權時效 ‧4-9
精選試題 ‧4-10
第二部分 行政罰之相關原則
Concept 1 處罰法定原則 ‧4-17
Concept 2 從新從輕原則 ‧4-17
Concept 3 便宜原則 ‧4-18
Concept 4 責任條件 ‧4-19
Concept 5 責任能力 ‧4-20
精選試題 ‧4-21
第三部分 行政罰之競合
Concept 1 一行為不二罰原則 ‧4-26
Concept 2 一行為違反數行政法上義務 ‧4-27
Concept 3 數行為違反同一或不同行政法上義務 ‧4-28
Concept 4 一行為違反刑罰及行政罰 ‧4-29
精選試題 ‧4-30
第五章 行政執行 ‧5-1
第一部分 行政執行總論
Concept 1 行政執行之概念 ‧5-3
Concept 2 行政執行之機關 ‧5-4
Concept 3 行政執行程序之進行 ‧5-4
Concept 4 職務協助 ‧5-5
Concept 5 行政執行之執行期間 ‧5-5
Concept 6 行政執行之開始與終止 ‧5-6
Concept 7 行政執行之救濟 ‧5-7
精選試題 ‧5-7
第二部分 公法上金錢給付義務之執行
Concept 1 公法上金錢給付義務執行總論 ‧5-14
Concept 2 通知／查封、拍賣、變賣／提供擔保限期履行／限制住居 ‧5-15
Concept 3 拘提 ‧5-16
Concept 4 管收 ‧5-17
Concept 5 禁止命令（禁奢條款） ‧5-19
精選試題 ‧5-20
第三部分 行為或不行為義務之執行
Concept 1 行為或不行為義務之執行總論 ‧5-26
Concept 2 間接強制 ‧5-26
Concept 3 直接強制 ‧5-27
精選試題 ‧5-28
第四部分 即時強制
Concept 1 即時強制之意義 ‧5-35
Concept 2 即時強制之方法 ‧5-35
Concept 3 即時強制之補償 ‧5-37
精選試題 ‧5-38
第六章 其他行政行為 ‧6-1
第一部分 行政命令
Concept 1 行政命令之意義 ‧6-3
Concept 2 行政命令之種類 ‧6-3
Concept 3 法規命令之訂定程序及合法性 ‧6-4
Concept 4 行政規則之訂定 ‧6-6
精選試題 ‧6-6
第二部分 行政程序
Concept 1 行政程序之適用範圍 ‧6-10
Concept 2 管轄 ‧6-11
Concept 3 聽證 ‧6-13
精選試題 ‧6-15
第三部分 行政事實行為
Concept 1 事實行為 ‧6-21
Concept 2 行政指導 ‧6-22
精選試題 ‧6-23
第七章 公物法、公務員法、地方自治 ‧7-1
第一部分 公物法
Concept 1 公物之概念 ‧7-3
Concept 2 公物之成立及廢止 ‧7-3
Concept 3 公物之利用關係 ‧7-4
精選試題 ‧7-5
第二部分 公務員法
Concept 1 公務員之概念及分類 ‧7-9
Concept 2 公務員之保障 ‧7-10
Concept 3 公務員之責任 ‧7-12
精選試題 ‧7-15
第三部分 地方自治
Concept 1 地方自治的概念及相關實務見解 ‧7-22
Concept 2 自治事項及委辦事項 ‧7-23
Concept 3 地方自治法規 ‧7-24
精選試題 ‧7-26
第八章 行政救濟 ‧8-1
第一部分 訴願
Concept 1 訴願提起之要件 ‧8-3
Concept 2 訴願管轄 ‧8-4
Concept 3 訴願決定之種類 ‧8-6
精選試題 ‧8-7
第二部分 行政訴訟總論
Concept 1 行政訴訟制度 ‧8-18
Concept 2 行政訴訟之審判權 ‧8-19
Concept 3 行政訴訟之管轄 ‧8-20
精選試題 ‧8-22
第三部分 行政訴訟之種類及實體判決要件
Concept 1 行政訴訟之種類 ‧8-29
Concept 2 行政訴訟之一般實體判決要件 ‧8-30
Concept 3 各訴訟類型之實體判決要件 ‧8-31
精選試題 ‧8-34
第四部分 行政訴訟之程序
Concept 1 提起訴訟之期間 ‧8-39
Concept 2 行政訴訟之判決 ‧8-40
Concept 3 行政訴訟之和解 ‧8-41
Concept 4 簡易訴訟程序 ‧8-42
Concept 5 交通裁決事件 ‧8-44
精選試題 ‧8-46
第五部分 行政訴訟之救濟、保全、執行
Concept 1 行政訴訟之救濟程序 ‧8-51
Concept 2 暫時性權利保護程序 ‧8-56
Concept 3 強制執行 ‧8-58
精選試題 ‧8-58
第六部分 國家賠償法
Concept 1 國賠總論 ‧8-63
Concept 2 國家賠償之途徑 ‧8-64
Concept 3 國家賠償之賠償義務機關 ‧8-65
Concept 4 國家賠償之請求程序 ‧8-66
Concept 5 國家賠償之方法與範圍 ‧8-67
Concept 6 國家賠償之請求權時效 ‧8-67
精選試題 ‧8-68
序
拿起這本書而且開始閱讀作者序的朋友您好，相逢必是有緣，而這個讓筆者跟您能夠相逢的「緣分」，我想有很大部份是因為國家考試啦！應該很少人單純因為想買本睡前讀物而拿起這本書吧（這本書雖然有可能讓您睡著，但這是一本國家考試用書喔）？作為一本國家考試用書，筆者在最一開始要和大家談的，絕對是如何在國家考試中一步登天的方法—才怪。
筆者一開始要給您的觀念是如何在這片國家考試的大海中，能夠不溺水的一點點心得，讓各位考生能夠持續向前游，有朝一日能夠順利上岸。有人可能是大學畢業前決定要考試，有人是畢業後服完役要考試，也有人是就業後再決定要考試。但是呢，我們面對考試總是有許多徬徨，在筆者身邊因為這樣徬徨的心態而讓自己生病的朋友也在所多有。所以，在決定投入國考這條路之前，您需要先準備好的不是您的參考書，而是先要建立起自己的國考堡壘。這個堡壘包含了內在和外在的。
內在的部份，人的精神總是有脆弱的時候，我們在這段準備考試的痛苦時間，需要為自己找到一份信仰，也就是支持自己走下去的一份動力。它可能是家人的支持，可能是一群一起準備考試的戰友，可能是自己的伴侶，甚至可能是宗教，就算您什麼都沒有，聽筆者的話，就相信自己吧！外在的部份，筆者和大家都一樣，在準備考試的過程中總是面臨許多壓力，可能來自家庭、來自同儕、甚至來自社會。總有許許多多的目光加注在自己身上，因此筆者建議各位，找一份小小的經濟來源吧！不用多，就算一個月只有幾千塊，能讓自己餓不死就可以了，例如許多工作能排週末班，平日再好好的衝刺。
如此對於考生的心態，我相信能夠紓解不少壓力。而且人類的專注度是有限的，拿一點點時間來工作，等回到書桌前的時候只要心無旁鶩的全力衝刺就對了！筆者一點點的淺見，當然不會適用於所有考生，但只要能幫助到徬徨的您，也就夠了。
在溫暖幸福的家
詳細資料
- ISBN：9789862956250
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 336頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> > >
文章來源取自於：
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